廣告促銷禮品
廣告促銷禮品(Promotional Gifts),促銷商品、促銷產(chǎn)品(Promotional Products)、廣告禮品、促銷禮品,有時(shí)候也叫做贈品(swag or schwag)等等,這些物品(通常帶有品牌標(biāo)志LOGO)用于市場營銷和某些場合,或免費(fèi)派送給消費(fèi)者或者某個(gè)事件的參與者,或者是某個(gè)活動的使用品。他們有提高公司的知名度和美譽(yù)度,提升公司的企業(yè)形象,升華品牌的作用。這些產(chǎn)品通常在上面印著公司的名稱(Company name),商標(biāo)(LOGO)或宣傳口號(slogan),在貿(mào)易展覽,會議,市場營銷活動時(shí)贈送(Hand out)給參與人員,或者這些活動的使用物品。
廣告促銷禮品是近幾年才被人們關(guān)注的熱點(diǎn)概念,她產(chǎn)生的背景主要是當(dāng)降價(jià)已經(jīng)成為習(xí)慣的時(shí)候,各路商家挖空心思來尋找贏得市場除“價(jià)格戰(zhàn)”以外的方法,利用一些“非典型”的促銷手段更是贏得了媒體的關(guān)注和消費(fèi)者的目光。實(shí)施方法是:1、購買產(chǎn)品即贈送相應(yīng)的禮品(可以是買大送小、買主要產(chǎn)品送周邊禮品、送有特色新奇特小禮品等等);2、購買產(chǎn)品后參加抽獎(jiǎng),抽中可獲贈價(jià)值不菲的禮品;3、購買產(chǎn)品時(shí)加少量的錢可獲得和購買產(chǎn)品相關(guān)的配套產(chǎn)品。廣大的消費(fèi)者正在步入一個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代。一些怪異的促銷手法雖一時(shí)可以吸引市場的關(guān)注和消費(fèi)者的眼球,但當(dāng)消費(fèi)者真正去選擇消費(fèi)品的時(shí)候,卻不一定會選擇那樣的產(chǎn)品。適宜的促銷手段加上產(chǎn)品本身的質(zhì)量、服務(wù)等才是贏得市場的關(guān)鍵。
廣告促銷禮品類別
1.商務(wù)禮品。這是指公司為了推廣產(chǎn)品或者讓客戶更進(jìn)一步了解公司品牌、產(chǎn)品、最新動態(tài),在某些特別的日子贈送一些促銷禮品。
2.職員激勵(lì)計(jì)劃。使用禮品獎(jiǎng)勵(lì)那些工作積極主動,取得良好效果的職員,可以提高他們對公司的忠誠。這在人力資源部門方面使用最多。
廣告促銷禮品需要滿足的主要要求
1.具有表現(xiàn)力或說服力,能充分準(zhǔn)確展現(xiàn)品牌理念;
2.能夠使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同,潛在消費(fèi)者青睞;
3.有震撼力,新奇而不平凡;
4.具有良好的情感性;
5. 一致性好。
廣告促銷禮品實(shí)施方法
1、購買產(chǎn)品即贈送相應(yīng)的禮品(可以是買大送小、買主要產(chǎn)品送周邊禮品、送有特色新奇特小禮品等等);
2、購買產(chǎn)品后參加抽獎(jiǎng),抽中可獲贈價(jià)值不菲的禮品;
3、購買產(chǎn)品時(shí)加少量的錢可獲得和購買產(chǎn)品相關(guān)的配套產(chǎn)品。廣大的消費(fèi)者正在步入一個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代。一些怪異的促銷手法雖一時(shí)可以吸引市場的關(guān)注和消費(fèi)者的眼球,但當(dāng)消費(fèi)者真正去選擇消費(fèi)品的時(shí)候,卻不一定會選擇那樣的產(chǎn)品。適宜的促銷手段加上產(chǎn)品本身的質(zhì)量、服務(wù)等才是贏得市場的關(guān)鍵。
企業(yè)選擇廣告促銷禮品需要考慮的主要因素
1.目標(biāo)受眾:文化背景,年齡,喜好,習(xí)慣,消費(fèi)能力等;
2.企業(yè)內(nèi)部條件:企業(yè)理念和品牌理念,促銷目標(biāo),管理狀況,擬投入資金,人員條件等;
3.市場因素:銷售渠道,產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)期,成熟狀況,地域特點(diǎn)等;
4.促銷品本身因素:外觀,材質(zhì),工藝水平,工作質(zhì)量,使用性能等;
5.時(shí)間因素:促銷時(shí)機(jī),設(shè)計(jì)周期,生產(chǎn)周期,運(yùn)輸周期,季節(jié)特點(diǎn)等.
6.國家政策和法律法規(guī)。
廣告促銷禮品推薦
1:做促銷首先要選擇促銷禮品,選擇一款好的廣告促銷禮品的要求是目標(biāo)受眾喜歡,新奇特產(chǎn)品,滿足目標(biāo)受眾的獵奇心里,具有實(shí)用價(jià)值,拿回去不會丟掉。
2:能給目標(biāo)受眾的生活或者家庭帶來方便,對本公司的產(chǎn)品存放或食用有幫助的禮品,但是價(jià)格便宜,又要滿足物以稀為貴,更加激化目標(biāo)受眾的購買心理
3:可以選擇雨傘、手電筒、可愛的小毛絨玩具、杯子、茶具等等易保存的東西來作為廣告促銷禮品。
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