汽車禮品
汽車禮品是指圍繞汽車周邊而開發(fā)的禮品。以關(guān)懷汽車、汽車人為出發(fā)點，承載汽車文化，具備新穎性、精致性、科技性和實用性的特點，禮品以汽車用品、生活休閑用品、商務(wù)用品為代表;可以滿足以汽車人為目標客戶的企業(yè)，在經(jīng)營或商務(wù)活動中為了提高品牌知名度和客戶滿意度而贈送的禮品需求，更可以滿足汽車生活中的自用或饋贈親朋好友之需。
汽車禮品特點
汽車禮品是禮品的一個分支，必定需要具備禮品的第一特性需求--新穎性，禮品的目的是為了取悅對方，一件理想的禮品對贈送者和受贈者來說，都能表達出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息。禮品是社交的紐帶，新穎的禮品容易引起對方的新鮮感和關(guān)注度，新穎的東西難以模仿和跟風(fēng)，避免同質(zhì)化，從而體現(xiàn)禮品的價值;同時汽車禮品更多的還需要體現(xiàn)汽車文化屬性的特征。如今汽車已經(jīng)不僅僅是一個代步工具，更多的時候承載著時尚，引領(lǐng)人們審美的流行趨勢，所以汽車禮品必然需要新穎、獨特來突顯汽車所引領(lǐng)的時尚元素，傳遞其創(chuàng)新形象和文化底蘊。
汽車禮品-車載杯
汽車禮品的需求大致可以分為企業(yè)需求和個體需求，不管哪種需求最終的受眾都是以有車一族為主的，所以汽車禮品需要傳承的是汽車及相關(guān)企業(yè)的理念，和汽車精益求精的精神相符，體現(xiàn)汽車作為人們智慧的結(jié)晶，最高生產(chǎn)工藝的價值理念;同時汽車人大多為社會精英人士，對生活品質(zhì)要求較高，對產(chǎn)品認知較強，平時接觸消費的大多為品牌產(chǎn)品或者行業(yè)內(nèi)中高端商品，對高品質(zhì)產(chǎn)品有很強的趨同性。所以汽車禮品必須區(qū)別于其他行業(yè)禮品更多追求成本的特點，作為汽車禮品需要是在同類產(chǎn)品中處于中高端的地位，可以是同樣的產(chǎn)品，但必須在選材、生產(chǎn)工藝、包裝、設(shè)計上精益求精，根據(jù)禮品用途不同可以是高價值的商務(wù)禮品或者低價值的促銷禮品，但不管哪類汽車禮品都必須具備精致性的特征。
汽車禮品-科技性
汽車元素中最耀眼的就是其科技性，全鋁車身、鋁制發(fā)動機技術(shù)、渦輪增壓、VVT發(fā)動機、DSG雙離合等技術(shù)革命，ABS、EBD、ESP、TCS、TRC、DSC等眾多不斷超越的技術(shù)升級，高保真音響、GPS、自動泊車、夜視系統(tǒng)等無時不刻彰顯汽車的科技含量，作為代表汽車文化的汽車禮品從誕生之日起就注定需要具備科技性，時刻傳遞汽車的科技含量，像汽車人表達汽車的科技魅力;例如等比例的合金車模、高性能賽車服、鋁鎂合金成型的工藝品、車載電子電器、杜邦材料的太陽擋等等都是汽車禮品的重要組成部分。
汽車禮品-行車記錄儀
汽車禮品-實用性
禮品大部分是人們需要但不一定會購買的產(chǎn)品，所以必須要具備實用性，從而讓人們在使用禮品的過程中能更好的感受禮品帶來的作用，并經(jīng)常接觸，從而更好的接受送禮者想要傳遞的情感和營銷目的;汽車禮品作為人·車生活中不可或缺的物品，更加需要注重其實用性，可以讓人們更好的體驗人·車生活，滿足汽車生活所需的同時，更好的引導(dǎo)和倡導(dǎo)健康汽車生活方式。
滿足汽車及汽車后市場企業(yè)的營銷用途。以贈送客戶為目的，幫助企業(yè)在售前提高和擴大其知名度，促進銷售;在售后更好的服務(wù)于客戶，提高客戶滿意度;從而達到提高產(chǎn)品市場占有率，獲取更高的銷售業(yè)績和利潤的作用。
滿足人·車生活中汽車人自用:例如汽車用品、汽車生活精品可以作為關(guān)懷汽車和關(guān)懷汽車人之用;同時汽車禮品也可以作為人們?nèi)粘Ｉ钪袀鬟f情感的禮物，在朋友買車或者用車過程中，挑一份汽車禮品贈送對方，可以傳遞送禮人的品味，讓對方在日后的人·車生活中有更好的體驗，從而增進彼此的友誼。
從汽車禮品企業(yè)用途可以分為:開業(yè)慶典禮品、新車上市禮品、服務(wù)饋贈禮品、銷售饋贈禮品、活動促銷禮品、公關(guān)宣傳禮品、積分兌換禮品。
從汽車禮品個人用途可以分為:關(guān)懷汽車之禮品(汽車用品)、關(guān)懷汽車人之禮品(生活精品)、汽車生活之禮品(以自駕游為代表的人·車生活方式必備品)、汽車文化之禮品(以車模為代表的滿足人們精神需求的收藏品)。
結(jié)合以上兩項汽車禮品分類定義汽車禮品可以分為:關(guān)懷汽車之禮品、關(guān)懷汽車人之禮品、人·車生活之禮品、傳遞汽車服務(wù)之禮品、延伸汽車營銷之禮品、承載汽車文化之禮品。
汽車禮品需求分為團體需求和個體需求
團體需求根據(jù)不同的用途可以分為商務(wù)、營銷、銷售、福利四大需求
團體需求以定制為特點，即以不同企業(yè)客戶需求的特點進行批量化定制
把對汽車禮品需求的企業(yè)進行分析可以分為三大類:
汽車主機廠、汽車集團及汽車4S店
1)作為企業(yè)滿足商務(wù)活動中的禮品需求
2)汽車營銷中以增進銷售為目的的禮品需求
3)在汽車服務(wù)過程中以提高客戶滿意度為目的的禮品需求
4)以傳遞品牌文化和增加盈利點為主要目的的生活精品銷售需求
汽車后市場行業(yè)企業(yè)
主要以在營銷過程中增進銷售為目的禮品需求，相關(guān)企業(yè)為:汽車用品企業(yè)、汽車零配件企業(yè)、裝潢美容連鎖機構(gòu)、汽車維修服務(wù)企業(yè)、汽車俱樂部等
以有車一族為服務(wù)對象的企事業(yè)單位
1)銀行金融業(yè):以銀行信用卡中心針對汽車人的汽車卡的開卡贈送和積分兌換禮品需求為代表，金卡、白金卡等高端客戶營銷禮品和銀行內(nèi)部員工福利禮品為補充
2)保險業(yè):以車險客戶為營銷對象的禮品需求
3)石化行業(yè):集團客戶的商務(wù)禮品、日常經(jīng)營針對汽車人的促銷禮品、石化網(wǎng)點商超的生活禮品銷售
4)電信移動行業(yè):VIP俱樂部的積分兌換禮品、集團客戶的商務(wù)禮品、員工福利禮品
5)廣告媒體行業(yè):汽車網(wǎng)、汽車雜志期刊報紙等汽車類媒體的禮品需求
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