禮品定制，行走的品牌

移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都充滿著機(jī)遇，就看你能否找到行業(yè)的“風(fēng)口”，這就包括看起來(lái)非常傳統(tǒng)的品牌禮品定制。去年底，紅極一時(shí)的魔漫相機(jī)宣布完成了A輪數(shù)千萬(wàn)美元融資，投資方為阿里巴巴。這個(gè)只有60人的小團(tuán)隊(duì)，將逐步建立商業(yè)化的生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)始布局禮品定制行業(yè)，為客戶定制個(gè)性化的禮品。因?yàn)椤岸Y品定制”是絕對(duì)的剛需，從另一方面講，如果企業(yè)利用得好，禮品定制是行走的品牌，更是品牌最完美的表達(dá)方式。

很多人眼中的“禮品定制”很淺，認(rèn)為就是“商品+LOGO”，不理解在這個(gè)時(shí)代“禮品”給品牌帶來(lái)的意義。尤其是很多企業(yè)，觀念只要稍加觀念，便可以通過(guò)“禮品定制”讓品牌走得更遠(yuǎn)。禮品，在體驗(yàn)時(shí)代，可以成為客戶的最愛(ài)，講述著品牌的獨(dú)特故事。在移動(dòng)時(shí)代，禮品也可以成為收集客戶資源，讓客戶玩得更High的媒介。這就看你怎么玩了。

藍(lán)色光標(biāo)有一批熱愛(ài)禮品定制的同伴們，我系統(tǒng)整理一下她們對(duì)于企業(yè)禮品定制的思路，希望對(duì)大家有所幫助。

一、用“媒體”思維定制禮品

工作了十幾年，能給自己留下深刻印象的企業(yè)禮品寥寥無(wú)幾，收到最多的是印著企業(yè)LOGO的杯子，或是企業(yè)卡通形象的毛絨玩具。用又不是，扔又不是。其實(shí)，要使禮品成為品牌最好的表達(dá)方式，絕不僅僅是只讓供應(yīng)商在一堆商品中放上企業(yè)的LOGO那么簡(jiǎn)單。就好像影視植入一樣，低端的植入只能看到企業(yè)的LOGO，高端的植入是將企業(yè)對(duì)于客戶的愿景、文化放入禮品中。想讓企業(yè)禮品在微信朋友圈里瘋轉(zhuǎn)，但的確很考驗(yàn)品牌負(fù)責(zé)人的能力。

其實(shí)，禮品可以成為一種“媒體”，傳達(dá)著豐富的企業(yè)內(nèi)涵。

1、除了LOGO，如何把企業(yè)形象在禮品中更加靈動(dòng)的表達(dá)

用thinkpad的人都對(duì)鍵盤(pán)中間那個(gè)小紅點(diǎn)愛(ài)不釋手，如何才能在禮品中靈動(dòng)地表達(dá)這個(gè)“小紅點(diǎn)”呢，你看，這個(gè)“小紅點(diǎn)”是不是很可愛(ài)，原來(lái)感覺(jué)很boring的杯子都讓人很想歸為己有。

這就是創(chuàng)意的力量，完全不是只貼一個(gè)LOGO在商品上，而是把商品看成一個(gè)系統(tǒng)，把LOGO最令人印象深刻的一點(diǎn)抽象出來(lái)，成為禮品中最值得稀罕的亮點(diǎn)。

另一個(gè)案例是黑莓的標(biāo)志LOGO小紅花、多流圖，可以利用這兩個(gè)元素，設(shè)計(jì)出很多讓人印象深刻的禮品。小紅花可以做成耳環(huán)，給每一位參加活動(dòng)的女士發(fā)一份，你不說(shuō)，還真的很好看，而且讓常常會(huì)想起黑莓對(duì)女性的貼心。

2、如何表達(dá)客戶想要傳遞的信息

世界杯期間，企業(yè)紛紛進(jìn)行禮品大戰(zhàn)，手機(jī)瀏覽器的霸主UC瀏覽器，希望能夠借助禮品鼓勵(lì)大家嘗試使用UC的手機(jī)瀏覽器。我們來(lái)看一下藍(lán)標(biāo)禮品部門(mén)的設(shè)計(jì)。他們把TOUCH世界杯，TOUCH UC作為主要的理念，設(shè)計(jì)出的UC吉祥物和足球都做成了立體起泡的，非常能夠觸發(fā)受眾想去按這個(gè)LOGO的沖動(dòng)，這融入了UC想讓人都來(lái)使用這個(gè)瀏覽器的感覺(jué)。

節(jié)日款待大客戶，是最好的禮品贈(zèng)送時(shí)機(jī)，如何你希望傳達(dá)蒸蒸日上，年年有余的信息，你可以送給客戶一個(gè)搭載魚(yú)形年糕的蒸籠，等這個(gè)年糕蒸的時(shí)候，奇跡發(fā)生了，那條魚(yú)真的會(huì)蒸蒸日上，有意思吧。