廣告禮品遵循的原則

廣告禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別采購的。作為禮品的產(chǎn)品，一般是帶有品牌標(biāo)志或企事業(yè)標(biāo)志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品。

廣告禮品經(jīng)營(yíng)單位受廣告主的委托，為實(shí)現(xiàn)廣告禮品促銷目標(biāo)，為企業(yè)廣告禮品促銷傳播活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，一般遵循以下幾個(gè)原則。

一、獨(dú)特主張

它闡述的是銷售提供背后的邏輯，不僅指出產(chǎn)品的特殊之處，還指出對(duì)消費(fèi)者的重要性，大多通過對(duì)目標(biāo)受眾強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的心理感受或者給出證據(jù)來證明產(chǎn)品能帶來的好處來實(shí)現(xiàn)。DDBNeedham的創(chuàng)意哲學(xué)所談的三個(gè)要素(ROI)對(duì)理解“獨(dú)特主張”很有幫助。

相關(guān)性

廣告要在合適的時(shí)間將合適的信息傳達(dá)給合適的人，在有效地說服中，信息對(duì)接收者必須有一定的重要性?；蛘叩惯^來說，如果不能將正確的信息、正確的產(chǎn)品特點(diǎn)與正確的受眾連接，那么這個(gè)構(gòu)思就是無效的。對(duì)廣告禮品來說，如果不能傳遞正確的信息、正確的產(chǎn)品特點(diǎn)并讓正確的受眾產(chǎn)生興趣，那么這個(gè)禮品就是無效的。

原創(chuàng)性

必須是獨(dú)創(chuàng)的、全新的、意外的，并且是不同尋常的。原創(chuàng)性意味著只此一種，其精髓就在于沒有人想過。

震撼力

一個(gè)具有震撼力的構(gòu)思能使人們重新審視自身和世界。好的構(gòu)思會(huì)產(chǎn)生具有震撼力的商業(yè)廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想到過的力量。對(duì)于廣告禮品來說，可能在更多的時(shí)候難以身負(fù)如此重任，但至少是在整個(gè)具有震撼力的廣告構(gòu)思中，扮演好自己的角色。也就是說，對(duì)整個(gè)廣告構(gòu)思起到加分的作用，而不是相反。

二、視覺轉(zhuǎn)化

廣告禮品所傳達(dá)的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對(duì)杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的能力。不僅如此，他們還能以文字來達(dá)到繪畫效果，能夠描述看起來如何、聽起來如何、聞起來如何、嘗起來如何，使一幅未完成的廣告禮品在頭腦中具有生動(dòng)的形象，即使廣告仍處于討論或構(gòu)思階段。

如何有效地把一個(gè)概念轉(zhuǎn)變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮品開發(fā)中的一個(gè)視覺化的過程。通過對(duì)外形、規(guī)格、顏色等各要素精心地安排在一起，使這些個(gè)組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且能夠吸引人們的注意力，不僅滿足了功能性方面的要求，即所有的這些信息要容易理解和認(rèn)識(shí)；同時(shí)也滿足了審美方面的要求，即要求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強(qiáng)的吸引力，能夠滿足目標(biāo)受眾的審美需求。

三、縫隙把握

每個(gè)特定產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶都存在一個(gè)理想的時(shí)間、地點(diǎn)來接收廣告信息，而最有效的廣告禮品應(yīng)該在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最感興趣且注意力最高的時(shí)候出現(xiàn)，這個(gè)理想的點(diǎn)被稱為縫隙——特指向消費(fèi)者傳達(dá)廣告信息的理想時(shí)機(jī)。

廣告禮品定制注意事項(xiàng)

廣告禮品所傳達(dá)的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對(duì)杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的能力。