如何利用禮品定制LOGO提高企業(yè)品牌的知名度?
如何利用禮品定制LOGO開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo),提高企業(yè)品牌知名度了?下面小編給你娓娓道來(lái)
首先,對(duì)于品牌傳播,要解決的三個(gè)核心問(wèn)題就是:品牌要向消費(fèi)者表達(dá)的是什么,品牌通過(guò)何種方式向消費(fèi)者傳遞表達(dá),通過(guò)什么方法才能讓消費(fèi)者更好的接受表達(dá)。用禮品定制LOGO傳播也是一樣,一般來(lái)說(shuō)可以按照以下步驟展開(kāi):
1、確立品牌要傳遞給消費(fèi)者的信息。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品品牌或者企業(yè)品牌結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)、企業(yè)文化、行業(yè)情況等進(jìn)行有效的綜合分析,提煉出品牌要傳遞給消費(fèi)者信息的核心關(guān)鍵字。
2、結(jié)合提煉出的信息關(guān)鍵字,構(gòu)思這些信息通過(guò)禮品、促銷(xiāo)品來(lái)傳遞的表達(dá)方式。比如傳遞一個(gè)品牌具有結(jié)實(shí)可靠的信息,就需要通過(guò)冷色調(diào)的硬木、金屬這種具有力量感覺(jué)的材質(zhì)的禮品來(lái)傳遞。
3、對(duì)要傳播品牌的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行分析,分析其面向的消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣和特性,分析出于產(chǎn)品貼近的禮品屬性和消費(fèi)者對(duì)禮品的需求屬性。比如你是經(jīng)營(yíng)調(diào)味品的,你一定要做跟調(diào)味品相關(guān)的促銷(xiāo)禮品,比如圍裙,調(diào)味品罐等都是不錯(cuò)的選擇。
4、確定禮品定制營(yíng)銷(xiāo)方式,確定定制禮品營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)內(nèi)容;確定廣告禮品、促銷(xiāo)品發(fā)放的時(shí)間、方式、地點(diǎn)。
5、根據(jù)前面分析的初步結(jié)果進(jìn)行禮品采購(gòu)或禮品開(kāi)發(fā)。
企業(yè)在確立好品牌傳遞的信息后,用禮品、促銷(xiāo)品來(lái)作為品牌傳播媒介進(jìn)行信息傳遞。要想更好地進(jìn)行品牌傳播還需要注意以下問(wèn)題:
1、禮品和促銷(xiāo)品只是產(chǎn)品和品牌的延伸,不要反客為主;簡(jiǎn)單地來(lái)講,品牌和產(chǎn)品是紅花,禮品、促銷(xiāo)品是襯托紅花的綠葉。一般情況禮品、促銷(xiāo)品是搭配產(chǎn)品的附屬品,品牌的延伸。不要在視覺(jué)和內(nèi)涵上過(guò)分超越品牌和產(chǎn)品本身要傳遞給消費(fèi)者的信息。這會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑,甚至掩蓋掉應(yīng)該傳遞給他們的信息。
2、禮品、促銷(xiāo)品要與品牌和產(chǎn)品有關(guān)聯(lián);不要讓消費(fèi)者接觸繁多復(fù)雜的信息。家居產(chǎn)品就搭配品牌和產(chǎn)品相關(guān)性不強(qiáng),不僅起不到品牌傳播效果,還可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
3、禮品、促銷(xiāo)品要具有表現(xiàn)力或說(shuō)服力,能充分準(zhǔn)確展現(xiàn)品牌理念;好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話,好的禮品也會(huì)。一份精美且具有吸引力的禮品可以讓消費(fèi)者渴望去擁有和體驗(yàn)。如果這份禮品再與品牌和產(chǎn)品理念充分結(jié)合,會(huì)讓消費(fèi)者通過(guò)對(duì)禮品的體驗(yàn)深化對(duì)品牌和產(chǎn)品理念的理解。
4、定制禮品、廣告促銷(xiāo)品要能夠使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同,潛在消費(fèi)者青睞;這是品牌傳播的重要基礎(chǔ)。在禮品及促銷(xiāo)品的開(kāi)發(fā)和選擇上要顧及到潛在消費(fèi)者的需求,有很多潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的消費(fèi)者,就是從獲得一份精美的禮品開(kāi)始的。
5、禮品、促銷(xiāo)品要與品牌一樣具有差異性和獨(dú)特性;品牌傳播不僅僅是在禮品上印上品牌logo就可以了,禮品本身也具有一定的差異性和獨(dú)特性。比如幾年前,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)的促銷(xiāo)品,相似性非常大,就很難起到良好的品牌傳播效果。最好的方法是根據(jù)品牌特性進(jìn)行新的具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的禮品開(kāi)發(fā)。目前很多大型企業(yè),已經(jīng)開(kāi)始要求為其開(kāi)發(fā)針對(duì)品牌特性的定制禮品。
目前很多企業(yè)的市場(chǎng)企劃人員都說(shuō)廣告營(yíng)銷(xiāo)不好做,主要的問(wèn)題就是消費(fèi)者現(xiàn)在每天看到的廣告太多了,大家都說(shuō)自己好,多到不新鮮。
1、受眾針對(duì)性強(qiáng),信息傳播精準(zhǔn)。雖然傳播廣度達(dá)不到廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果,但是禮品營(yíng)銷(xiāo)在傳播精準(zhǔn)度和針對(duì)性上具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。禮品、促銷(xiāo)品可以直達(dá)銷(xiāo)售渠道終端。例如在相同品類(lèi)產(chǎn)品的專賣(mài)店,用禮品和促銷(xiāo)品來(lái)進(jìn)行品牌傳播,針對(duì)性和精準(zhǔn)度就要高于廣告效果。
2、禮品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌的傳播更為生動(dòng)。禮品營(yíng)銷(xiāo)改變廣告說(shuō)教形式的傳播方法為體驗(yàn)互動(dòng)形式的傳播方法。銷(xiāo)售者在收到禮品后通過(guò)體驗(yàn)的方式來(lái)感受企業(yè)要傳遞的品牌信息。
3、禮品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌傳播的效果更為持久。無(wú)論是什么樣的形式,廣告在消費(fèi)者心中的印象只能持續(xù)一段時(shí)間,過(guò)了之后就要再次投放廣告。但是一件好的禮品卻可能陪伴在消費(fèi)者身邊很久,同時(shí)在消費(fèi)者使用禮品的時(shí)候,每次都會(huì)再一次加深品牌信息。
4、禮品、促銷(xiāo)品對(duì)品牌信息的傳播是立體的。禮品、促銷(xiāo)品可以立體地把品牌信息傳遞給消費(fèi)者,這是其他營(yíng)銷(xiāo)方式所不能企及的。消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、思考等方式來(lái)感知世界,接收信息。在常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,消費(fèi)者只能通過(guò)使用產(chǎn)品和自身視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)去感受品牌信息。但是通過(guò)禮品營(yíng)銷(xiāo),消費(fèi)者可以用更多的方式去感觸品牌所傳遞的信息。比如我們隨產(chǎn)品贈(zèng)送給消費(fèi)者車(chē)載香水,可以讓消費(fèi)者用嗅覺(jué)去感受品牌芬芳的香味。我們送竹纖維毛巾給消費(fèi)者,可以讓消費(fèi)者通過(guò)觸覺(jué)對(duì)品牌產(chǎn)生絲滑順暢的感受。
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