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企業(yè)文化禮品定制的核心價(jià)值

發(fā)表時(shí)間:2019/09/24 07:33:20  來源:原創(chuàng)  作者:王一  瀏覽次數(shù):3296  
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企業(yè)送禮又是一種感情的投資,能縮短人與人之間的感情距離,便于人們的溝通、交流,達(dá)成共識(shí),創(chuàng)造良好的商機(jī)。選擇一種能代表企業(yè)精神、文化以及內(nèi)涵的禮品,作為現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)銷售的高級(jí)潤(rùn)滑劑,它在企業(yè)進(jìn)行雙邊、多邊合作,開辟新的市場(chǎng),占有更多的市場(chǎng)份額,宣傳本企業(yè)的文化中的作用是無(wú)可替代的。企業(yè)在采購(gòu)禮品時(shí),往往都會(huì)有其明確的商業(yè)目的,或是增進(jìn)和客戶之間的聯(lián)系;或是加強(qiáng)企業(yè)形象在用戶頭腦中的印象;或是為了增加產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售;或是為了一些市場(chǎng)銷售活動(dòng)中的公關(guān)需要。同時(shí)企業(yè)禮品也是一種廣告,一種宣傳,合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象。

1、什么是企業(yè)禮品?

企業(yè)禮品是企業(yè)事業(yè)單位在經(jīng)營(yíng)或者商務(wù)活動(dòng)中為了提高或擴(kuò)大其知名度,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率(份額),獲取更高銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)而特別訂購(gòu)的,帶有企業(yè)事業(yè)標(biāo)志的,具有某種特別含義的產(chǎn)品。它具有新穎性、奇特性、工藝性和實(shí)用性。

2、企業(yè)如何選擇定制禮品?

在過年過節(jié)的時(shí)候,禮品越來越受到人們的喜愛,對(duì)于企業(yè)公司應(yīng)該把這些重要的時(shí)候把握住,做好公司定制禮品的發(fā)放,那么企業(yè)該如何選擇禮品呢?基本可以從兩個(gè)要素入手,宣傳性、實(shí)用性。宣傳性:企業(yè)定制的禮品可以很好的幫助其宣傳企業(yè)形象。因?yàn)閭€(gè)性定制的禮品可以在上面印制公司的LOGO圖案。只要我們看到這些LOGO,我們就很容易記起來,無(wú)形之中,也是對(duì)企業(yè)形象的一種宣傳。實(shí)用性:個(gè)性定制的禮品實(shí)用性功能都比較好,在日常生活中也會(huì)經(jīng)常用的到。實(shí)用的禮品,客戶得到后經(jīng)常使用,會(huì)更好的加深企業(yè)品牌在用戶頭腦中的印象。

3、企業(yè)為什么需要定制禮品?

任何一個(gè)偉大的企業(yè)和品牌的興衰榮辱都是和時(shí)代的社會(huì)需求休戚相關(guān)的。在商品極其缺乏的物物交換時(shí)代,每一個(gè)人的需求都是建立在彼此需要的基礎(chǔ)之上,但面臨的難題是這種能能滿足需求的產(chǎn)品極其稀少,消費(fèi)者欲求而不得;在商品匱乏時(shí)代,新產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)將成為商業(yè)的最主要形態(tài),這個(gè)時(shí)候,正如富蘭克林所說:“只有你發(fā)明一個(gè)更好的捕鼠器,你的家將門庭若市”,這時(shí)企業(yè)可以憑借“一招鮮”,即“吃遍天”;而在產(chǎn)品異常豐富的時(shí)代,“好酒也怕巷子深”,你可以獨(dú)樹一幟,與眾不同,但前提是你必須首先讓消費(fèi)者從眾多的商品中發(fā)現(xiàn)你,看到你。

這時(shí),廣告?zhèn)鞑ズ蛣?chuàng)意策劃就成為主流;而當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入極度過剩時(shí)代的階段,好的品牌不僅僅要讓消費(fèi)者能找到,還必須要對(duì)該產(chǎn)品具有忠誠(chéng)度和信任度,形成連續(xù)性購(gòu)買,于是品牌就成為所有企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的命脈。所以,對(duì)于當(dāng)下的企業(yè)而言,選擇什么樣的模式以適合企業(yè)所處時(shí)代的消費(fèi)者的需求將決定一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)在和未來。

4、企業(yè)送禮的目的何在?

企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品,它首先必須是企業(yè)形象的代言人。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象,有的注重公司創(chuàng)新形象,有的力圖表現(xiàn)雄厚實(shí)力,但有一個(gè)是共同點(diǎn),即公司的饋贈(zèng)禮品如果不是為了促銷產(chǎn)品或服務(wù),它就必須體現(xiàn)公司的文化底蘊(yùn)。

企業(yè)的禮品往往具有普遍人都喜歡而又舍不得自己掏錢買的特點(diǎn)。如果一個(gè)企業(yè)的禮品是大眾可以買到的,就難以體現(xiàn)公司對(duì)受眾群體的獨(dú)到關(guān)注,這一點(diǎn)對(duì)公司公關(guān)重要的客戶時(shí)尤為顯得重要。體現(xiàn)在禮品的選擇上,企業(yè)就不能隨便購(gòu)買日常禮品,而是應(yīng)該尋找專業(yè)的禮品設(shè)計(jì)公司,結(jié)合企業(yè)和客戶特點(diǎn)量體裁衣。

企業(yè)禮品不同于個(gè)人禮品的最大之處在于它的一貫性、整體性和計(jì)劃性。對(duì)重要的客戶、關(guān)系團(tuán)體以及合作伙伴,企業(yè)饋贈(zèng)的禮品在體現(xiàn)整體性的同時(shí)又要求有針對(duì)性的個(gè)性變化。這時(shí)的禮品選擇就超出了單純的禮品概念,需要加深對(duì)企業(yè)自身服務(wù)和文化的理解以及吃透對(duì)贈(zèng)送對(duì)象的理解,于是企業(yè)的禮品就真正進(jìn)入文化這一層次(如金箔畫),達(dá)到了最高境界。

企業(yè)禮品定制經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于人,人是有文化歸屬和自己的個(gè)性的。一個(gè)企業(yè)只有將自己的禮品活動(dòng)上升到文化的層次,采用商業(yè)的運(yùn)營(yíng)手法,才能在中國(guó)的商業(yè)環(huán)境中多一道殺手锏。



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