如何開發(fā)一款廣告禮品方案

廣告禮品開發(fā)是最具個性化創(chuàng)造的千差萬別的過程，但也包含著一些操縱流程方面的共同基本點。

  一、一款廣告禮品得有獨特創(chuàng)意

  它闡述的是發(fā)賣供給背后的邏輯，不僅指生產(chǎn)品的特別之處，還指出對花費者的重要性，大多經(jīng)過過程對目標受眾夸大產(chǎn)品的心理感受或者給出證據(jù)來證實產(chǎn)品能帶來的好處來實現(xiàn)，DDBNeedham的創(chuàng)意哲學所談的三個要素（ROI）對懂得“獨特主意”很有幫手。

  禮物的相干性（Relevance）

  廣告要在合適的時光將合適的信息傳達給合適的人，在有效地說服中，信息對接收者必須有必然的重要性，或者倒過來說，假如不能將精確的信息、精確的產(chǎn)品特點與精確的受眾連接，那么這個構思就是無效的，對廣告禮品來說，假如不能傳遞精確的信息、精確的產(chǎn)品

  必須是獨創(chuàng)的、全新的、不測的，并且是不同平常的，原創(chuàng)性意味著只此一種，其精華

  禮品震動力（Impact）

  一個具有震動力的構思能使人們從新核閱自身和世界，好的構思會產(chǎn)生具有震動力的貿(mào)易廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想到過的力量，對于廣告禮品來說，可能在更多的時刻難以身負如此重擔，但至少是在全部具有震動力的廣告構思中，扮演好本身的角色，也說就是，對全部廣告構思起到加分的感化，而不是相反。

  當提煉出了獨特主意后，該選用如何恰當?shù)姆绞奖磉_？在廣告禮品的設計中，直抒胸臆或簡單直白的方式最常見，但也有意境優(yōu)雅的比、附、興方式，也有象征的暗喻引導，在產(chǎn)品外形的具體的設計過程中，要考慮到受眾的愛好、習慣、環(huán)境等浩瀚身分。

  二、廣告禮品的視覺轉化

  廣告禮品所傳達的信息更多是經(jīng)過過程視覺傳遞出往，所以對杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的才能，不僅如此，他們還能以文字來達到繪畫后果，可以或許描述看起來若何、聽起來若何、聞起來若何、嘗起來若何，使一幅未完成的廣告禮品在腦筋中具有活潑的形象，即使廣告仍處于評論辯論或構思階段。

  若何有效地把一個概念改變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮品開發(fā)中的一個視覺化的過程，經(jīng)過過程對外形、規(guī)格、色彩等各要素精心腸安排在一路，使這些個組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且可以或許吸引人們的留意力，不僅滿足了功能性方面的請求，即所有的這些信息要輕易懂得和識記；同時也滿足了審美方面的請求，即請求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強的吸引力，可以或許滿足目標受眾的審美需求。

  三、縫隙把握

  每個特定產(chǎn)品或辦事的潛伏客戶都存在一個抱負的時光、地點來接收廣告信息，而最有效的廣告禮品應當在花費者對產(chǎn)品最感興趣且留意力最高的時刻出現(xiàn)，這個抱負的點被稱為縫隙（aperture）——特指向花費者傳達廣告信息的抱負機會。

  尋找并把握這個或者這些最佳機會不僅復雜且艱苦——它的成功取決于精確地市場研究、精確地信息評價以及對大眾傳媒渠道的敏感知覺，媒體策劃職員必須考慮很多變量后才能做出精確的時光安排決策，這些變量包羅產(chǎn)品的購買率、產(chǎn)品的集中購買時光以及競爭對手的周期性廣告力度等，這些影響身分的結合使得廣告排期策略因各個公司或品牌的不同而不同，此外廣告排期決策也和下列身分相干，如季節(jié)、假期、周日和天天的時光段。

  與時光安排相干的還有持續(xù)性策略，持續(xù)性策略指在全部廣告周期內(nèi)持續(xù)而均勻地就派發(fā)廣告禮品，對于不能承受用度或不想做持續(xù)廣告的策劃職員可以考慮間歇式，間歇式廣告禮品策略指廣告禮品有時頻繁派發(fā)，有時根本不派發(fā)，是以這里有一個節(jié)奏控制題目。

  四、情勢引導

  盡管每一個人對于一款廣告禮品都有不同的反應，但是人們一旦認知廣告禮品之后還是會有一般性的反應，起首，選擇性展露形成目標受眾的接觸；然后，廣告觸發(fā)點（可能是能干標LOGO、獨特的外形、夸大的色彩、妙不成言的整體創(chuàng)意等）產(chǎn)生令人立足的力量；接著，深刻的印象激發(fā)了某種程度上自發(fā)或不自發(fā)的興趣；但是興趣是臨時存在的，當留意力轉移時，它也很輕易消掉，這就須要進步廣告禮品的“黏出力”——經(jīng)過過程把玩、識記和回憶把信息鎖定在花費者的大腦中。

  五、關聯(lián)放大

  這里有兩個層面的涵義。

  其一是指目標受眾認知廣告禮品后產(chǎn)生關聯(lián)性體驗的反應，將產(chǎn)品和他們期看得到的東西接洽起來，比如尊敬、價值，或是和他們所觀賞的接洽起來，比如名人、一段興奮的經(jīng)歷或情景，或是一種特別的生活方式。

  其二是指廣告禮品方案設計者經(jīng)過過程投放地點選擇、排期、熱點事宜的不同關聯(lián)策略，放大廣告的強度，形成“讓大家告訴大家”的傳播聲浪。

  六、整合促進

  就是將廣告禮品與所有廣告開發(fā)及傳播工具和公司、品牌名稱結合在一路，以一種調(diào)和一致的方式向好處相干人（其好處與公司密切相干）傳達信息并與其溝通，這里尤其要夸大對于非傳統(tǒng)媒體的關注與發(fā)掘，這種整合并不夸大所有構成要素的優(yōu)良，但更重視結構設備的優(yōu)化，以達成整系一切才能的一致與調(diào)和，它往往是為了實現(xiàn)一組目標、解決一些關鍵性題目而采取的計謀性行動。

  對于廣告產(chǎn)品而言，細分市場不僅劃分了不同類型的花費群體，并且分割出廣告?zhèn)鞑ヅc溝通的時光進程——由于這種溝通都具有必然的時光本錢，廣告禮品開發(fā)的策劃人必須具有精準的時光規(guī)劃意識，來確保方案實施周期內(nèi)各個階段的步驟落實與反饋。

  一款成功的廣告禮品，必須引起并且持續(xù)保持花費者的興趣，直至向花費者傳遞足夠的信息來說服他們改變購買行動，以達到促進發(fā)賣、品牌提升的目標。